Aquesta campanya està dotada amb prop de 5 milions d’euros, té una vigència de dos anys i va dirigida tant a visitants com a empreses turístiques. El secretari autonòmic de Turisme, Francesc Colomer, ha presidit la reunió del Comité d’Ètica del Turisme, la trobada en el qual s’ha acordat impulsar aquesta campanya que es llançarà en 2023. Segons Francesc Colomer, aquesta campanya pretén sensibilitzar als turistes que visiten la Comunitat Valenciana en la realització d’un consum turístic que contribuïsca a la sostenibilitat de l’activitat turística.
L’objectiu d’aquesta campanya també és implicar les empreses, entitats i destinacions turístiques en la sensibilització en aquesta matèria i involucrar al visitant perquè visca l’experiència turística des del respecte. El Comité d’Ètica també ha valorat la implantació del Codi Ètic del Turisme Valencià, en el qual s’han avaluat a les prop de dues mil empreses que ho conformen per a identificar les bones pràctiques del sector i el compliment d’aquestes.
