El Campus de Gandia de la Universitat Politècnica de València va acollir el passat dimecres 29 d’octubre una nova jornada organitzada per la Càtedra Gandia Turisme i Promoció, centrada en el paper del branding en els destins turístics. L’acte va comptar amb la presència de la Regidora Delegada de Turisme, Platges i Promoció Exterior de Gandia, Balbina Sendra, i del Responsable de Càtedres del Campus de Gandia, Pepe Marín, que van inaugurar oficialment la sessió.

La conferència principal va anar a càrrec d’Eulogio Bordas, expert en màrqueting turístic i estratègies de posicionament, que va oferir una ponència estructurada en tres blocs: els fonaments conceptuals de les marques, el procés de branding i una sessió final participativa amb agents del destí.

Durant la primera part, Bordas va explicar que una marca no es redueix al seu logotip o eslògan, sinó que es compon d’un conjunt d’imatges, percepcions i emocions que el consumidor associa mentalment. Va subratllar que “els visuals de marca —com el lema Gandia Brilla— són només despertadors d’una marca que ja ha d’existir en el cervell del visitant”. També va assenyalar que el poder d’una marca depén de factors com la diferenciació, la rellevància o la notorietat, i que actualment Gandia, com la majoria de destins de la Comunitat Valenciana, presenta una marca encara en desenvolupament.

En la segona part, el ponent va desgranar les etapes del branding: els fonaments, l’estratègia i la construcció. Va insistir que construir una marca sòlida exigeix definir una ambició clara, assegurar el finançament, crear un equip de treball especialitzat i integrar tots els actors públics i privats sota una governança comuna. Només així, va apuntar, es podrà definir una promesa de marca coherent i una experiència turística que complisca allò que es comunica.

Finalment, la tercera part de la jornada es va dirigir a agents públics i privats del destí Gandia, amb la finalitat de reflexionar conjuntament sobre possibles línies de posicionament futur. Bordas va presentar tres propostes inspiradores que, al seu parer, podrien transformar la identitat turística de la ciutat: Gandia com a platja “premium” d’Espanya, destí mediterrani per a esports, o seu de reunions boutique amb esperit mediterrani. Cadascuna d’aquestes visions implicaria innovacions i estratègies de comunicació específiques, així com un model de finançament sostenible.

.

La jornada va concloure destacant la importància d’abordar la gestió de marca com un procés estratègic i professional, capaç de generar valor afegit per al territori i la seua ciutadania. Iniciatives com les impulsades per la Càtedra Gandia Turisme i Promoció reforcen eixe compromís entre universitat, administració i sector turístic per repensar Gandia com un destí competitiu i amb identitat pròpia.