Esta campaña está dotada con cerca de 5 millones de euros, tiene una vigencia de dos años y va dirigida tanto a visitantes como a empresas turísticas. El secretario autonómico de Turisme, Francesc Colomer, ha presidido la reunión del Comité de Ética del Turismo, el encuentro en el que se ha acordado impulsar dicha campaña que se lanzará en 2023. Según Francesc Colomer, esta campaña pretende sensibilizar a los turistas que visitan la Comunitat Valenciana en la realización de un consumo turístico que contribuya a la sostenibilidad de la actividad turística.
El objetivo de esta campaña también es implicar a las empresas, entidades y destinos turísticos en la sensibilización en esta materia e involucrar al visitante para que viva la experiencia turística desde el respeto. El Comité de Ética también ha valorado la implantación del Código Ético del Turismo Valenciano, en el que se han evaluado a las cerca de dos mil empresas que lo conforman para identificar las buenas prácticas del sector y el cumplimiento de éstas.
