El Campus de Gandia de la Universitat Politècnica de València acogió el pasado miércoles 29 de octubre una nueva jornada organizada por la Càtedra Gandia Turisme y Promoció, centrada en el papel del branding en los destinos turísticos. El acto contó con la presencia de la Regidora Delegada de Turisme, Plates i Promoció Exterior de Gandia, Balbina Sendra, y del Responsable de Cátedras del Campus de Gandía, Pepe Marín, quienes inauguraron oficialmente la sesión.

La conferencia principal estuvo a cargo de Eulogio Bordas, experto en marketing turístico y estrategias de posicionamiento, que ofreció una ponencia estructurada en tres bloques: los fundamentos conceptuales de las marcas, el proceso de branding y una sesión final participativa con agentes del destino.

Durante la primera parte, Bordas explicó que una marca no se reduce a su logotipo o eslogan, sino que se compone de un conjunto de imágenes, percepciones y emociones que el consumidor asocia mentalmente. Subrayó que “los visuales de marca —como el lema Gandia Brilla— son solo despertadores de una marca que ya debe existir en el cerebro del visitante”. También señaló que el poder de una marca depende de factores como la diferenciación, la relevancia o la notoriedad, y que actualmente Gandia, como la mayoría de destinos de la Comunitat Valenciana, presenta una marca todavía en desarrollo.

En la segunda parte, el ponente desgranó las etapas del branding: los fundamentos, la estrategia y la construcción. Insistió en que construir una marca sólida exige definir una ambición clara, asegurar la financiación, crear un equipo de trabajo especializado e integrar a todos los actores públicos y privados bajo una gobernanza común. Solo así, apuntó, podrá definirse una promesa de marca coherente y una experiencia turística que cumpla lo que se comunica.

Finalmente, la tercera parte de la jornada se dirigió a agentes públicos y privados del destino Gandia, con el fin de reflexionar de forma conjunta sobre posibles líneas de posicionamiento futuro. Bordas presentó tres propuestas inspiradoras que, a su juicio, podrían transformar la identidad turística de la ciudad: Gandia como playa “premium” de España, destino mediterráneo para deportes, o sede de reuniones boutique con espíritu mediterráneo. Cada una de estas visiones implicaría innovaciones y estrategias de comunicación específicas, así como un modelo de financiación sostenible.

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La jornada concluyó destacando la importancia de abordar la gestión de marca como un proceso estratégico y profesional, capaz de generar valor añadido para el territorio y su ciudadanía. Iniciativas como las impulsadas por la Cátedra Gandia Turismo y Promoción refuerzan ese compromiso entre universidad, administración y sector turístico para repensar Gandia como destino competitivo y con identidad propia.