La Comunitat sigue apostando por promocionar un turismo de calidad y sostenibilidad, esto se puede ver con el número de certificaciones que otorga el Instituto para la Calidad Turística Española (ICTE), que también ha dado soporte técnico a los establecimientos turísticos de la región. Estas acciones forman parte del nuevo convenio que firmaron el ICTE y Turismo Comunidad Valenciana en 2022 para aumentar la competitividad turística de la zona.
Gracias a esta colaboración entre las dos entidades, han aumentado hasta 228 los establecimientos, productos y destinos turísticos certificados con la Marca Q que otorga el ICTE. Además de promocionar la obtención de esta Marca Q, este convenio busca una planificación adecuada para el desarrollo de productos y destinos turísticos y conseguir destinos sostenibles. Además, también se ha dado a conocer la Marca S de Sostenibilidad Turística, que es una garantía de que se implementen las prácticas sostenibles y compromisos con la mejora.
